Yeşil pazarlama, son yıllardan üzerinde sıkça durulan ve önemsenen bir pazarlama yöntemidir. İngilizce “green pazarlama” olarak bilinmektedir. Son dönemin popüler konularından bir tanesi olan iklim değişikliği sebebi ile üzerinde sıkça durulan bir konudur. Şirketlerin ürünlerini pazarlamak için kullandıkları stratejiler ve teknikler sürekli olarak değişiklik gösteriyor.
Bu durumun nedeni, dünya düzeninin ve tüketici davranışlarının günden güne değişmesidir. Pek çok şirket, ürün ve hizmetlerini yeşil pazarlama olarak adlandırılan çevre dostu pazarlama yöntemleriyle sunmaktadır. Çevre dostu bir ürün tasarlamak, çevre dostu ambalajlar kullanmak, sürdürülebilir iş uygulamalarını benimsemek, faydaları ileten mesajlara odaklanmak gibi çeşitli uygulamalar içermektedir. Kısacası yeşil pazarlama hem tüketicilerde hem de şirketlerde çevre bilincinin oluşmasında önemli bir rol oynamaktadır.
Yeşil Pazarlama Özellikleri Nelerdir?
Yeşil pazarlamanın özellikleri genl itibari ile şu şekildedir;
- Yeşil pazarlama, sürdürülebilirliği hedeflemektedir.
- Sürdürülebilir ambalaj tasarımıyla tüketicilerde bilinç oluşturulması amaçlanır.
- Üretim ya da dağıtım ağında yeşil prosedürlerin kullanılması ile çevreye fayda sağlayan ürünler ortaya çıkarılması hedeflenir.
- Kamu bağışları, sürdürülebilirlik konusunda çalışmalar yürüten özel kar amacı gütmeyen kuruluşlar için önemli bir kaynak oluşturmaktadır. Bu tür kuruluşlar, yeşil pazarlama stratejilerini kullanarak daha fazla bağışçıya ulaşmayı hedeflemektedirler.
- Çevre dostu uygulamalar konusunda bilinçlendirme esas alınır.
- Bir ürünü iklim değişikliği veya karbon salınımı gibi konularla ilişkilendirerek aynı zamanda çevre bilinci oluşturmayı amaçlamaktadır. Bu durum aynı zamanda markanın çevre dostu olduğu algısını oluşturma amacını da kapsamaktadır.
Yeşil Pazarlama Kullanım Alanları Nelerdir?
Yeşil pazarlama, daha etik ve sürdürülebilir iş uygulamalarına odaklanan toplumsal bir hareketin parçasıdır. Son dönemde tüketicilerin çevreye katkıda bulunan şirketlerden beklentisi son derece artmıştır. Bu nedenle, işletmeler müşteri ihtiyaçlarını karşılamaya çalışırken aynı zamanda bu talebi de dikkate almaktadır. Ürünlerini pazarlama süreçlerinde çevre bilinciyle hareket eden markalar, yeşil pazarlama stratejilerini benimsiyorlar.
Yeşil pazarlama genellikle bir şirketin sosyal sorumluluk bilincine sahip olduğunu ve sürdürülebilir iş yapısı için çaba harcadığını tüketicilere gösterir. Ancak, yeşil pazarlama stratejilerini kullanan şirketler, sürdürülebilirlik iddialarında başarısız olmaları durumunda bazı eleştirilere tabi tutulabilirler. Örneğin, bir şirket organik olarak etiketlenmiş bir ürün satarsa ve ürün gerçekte organik değilse, tüketiciler kendilerini yanıltılmış hissedebilirler.
Yeşil Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?
1) Bilinçli Tüketicilere Hitap Etmenizi Sağlar.
Çevre dostu ürün ve hizmetlere olan talep her geçen gün artıyor. Bu tür düşüncelere sahip topluluklar, yeşil pazarlama stratejileri kullanan işletmelerin kalıcı bir müşteri tabanına ulaşmasına ve hedef kitlesine daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı oluyor.
2) Marka Sadakati İle Birlikte Karlılığı da Arttırır
Yeşil pazarlama stratejisi kullanan işletmeler, sadık bir müşteri tabanı oluşturma konusunda oldukça başarılıdır. Yeşil ürün veya hizmet sunan şirketler, yeşil pazarlamadan büyük ölçüde fayda sağlarlar. Sürdürülebilir vaatleri olan şirketler, bilinçli tüketiciler tarafından takdir edilir ve tavsiye edilirler. Ayrıca, yeşil pazarlama sayesinde şirketler rakiplerinden ayrışarak kendilerini fark ettirebilirler. Bu yüzden yeşil pazarlama şirketlerin kar marjını ve marka sadakatini artırmak için etkili bir pazarlama stratejisi olarak tercih edilebilmektedir.
3) Yeni Pazarlara Hitap Eder
Yeşil pazarlama, etkili bir pazarlama stratejisi olarak kullanılarak yeni bir pazar yaratmada oldukça önemli bir role sahiptir. Şirketler, yeşil pazarlama stratejileri sayesinde farklı kitleleri hedef alır. Aynı zamanda çevre bilincinin artmasına da katkı sağlar. Toplumda, insanların ve büyük şirketlerin çevresel etkileri konusunda daha bilinçli hale gelmesiyle birlikte, giderek artan sayıda tüketici de bu pazara dahil oluyor. Tüketiciler, ürünlerin üretim süreçleri ve kullanımlarının dünyayı nasıl etkilediği gibi konularda daha duyarlı hale geldikçe, yeşil pazarlama stratejileri sayesinde daha çevreci ürünler sunuluyor ve yeşil bir çevre için adımlar atılıyor.
4) Pazarlama Maliyetlerini Azaltır
İşletmelerin çevreye duyarlı pazarlama süreçlerine geçmeleri veya sürdürülebilir malzemeler kullanmaları, üretim ve pazarlama maliyetlerini düşürerek tasarruf sağlar. Sürdürülebilir malzemelerin kullanıldığı bir ürün, atık maliyetlerini azaltabilir. Şirketlerin ofisleri, depoları ya da üretim sahalarını inşa ederken çevre dostu inşaat malzemeleri kullanmaları bile daha karlı bir hale gelmelerine yardımcı olur.
5) Çevreye Faydalıdır
Yeşil pazarlama, sadece şirketlerin karlarını artırmalarına ve müşteri sadakati kazanmalarına olanak tanımakla kalmaz. Aynı zamanda doğaya önemli katkılarda bulunur. Şirketlerin sözlerini tutmaları, iklim değişikliğini önemli ölçüde yavaşlatmalarına ve çevreyi korumalarına yardımcı olur ve bu da toplumda bir farkındalık oluşturur. Yeşil pazarlama, kolektif faydalar sunarak tüketicilerin tutum ve tercihlerinde dönüşüm sağladığı için son derece önemlidir.
