Banner Reklamı Nedir? Hangi Platformlar Daha Etkili?

Banner reklamı, tanıtım amaçlı hazırlanmış ve sunulan afiş ve ölçeklenerek tasarlanmış iletişim öğesine denir. Kurumsal veya bireysel anlamda etkileşimi ön planda tutar ve buton, logo ve slogan yer alır. Bu reklam türü hakkında sizlere daha detaylı ve önemli bilgiler aktarmak istiyorum. Ayrıca güncel bilgilere dayanarak sizlere, banner reklamlarının SEO’ya etkisini anlatmak istiyorum. Ayrıca, “hangi platformlarda banner reklamı yapılmalı?” ve “Etkili banner reklamı nasıl ve nerede hazırlanır?” sorularına cevap veriyor olacağım.

Günümüz bilişim çağı ve her şeyin değişmesiyle birlikte reklam sektörünün de ciddi değişim gösterdiği malumdur. Eskisi gibi televizyon, bilboard, radyo, dergi ve gazete reklamları yerine, artık ddijital reklam daha ön planda duruyor. Çünkü reklam sektörü, insanların alışkanlıklarına bağlı olarak değişen bir sektördür. Kullanıcılar televizyon, radyo, dergi, gazete yerine mobil ve web sayfalarındaki içerikleri tüketiyor.

Türkiye’de 83 milyon kişi yaşıyor. 83 milyondan 78 milyonunun cep telefonu var. İnterneti olan akıllı telefonu olan kişi sayısı isse 60 milyon civarındadır. İnternet kullanıcıların zamanını en çok harcadığı alan sosyal medya olsa da web gezinmeleri, arama motorlarını kullanma alışkanlığı halen en çok tercih edilen içerik tüketme durumudur.

Etkili Banner Nasıl Hazırlanır?

Kullanıcı olarak gezindiğimiz, özellikle haber siteleri ve blog sitelerindeki banner reklamlarını görmüşsünüzdür. Bu banner reklamları ile etkileşim almak oldukça yüksektir. İlgi çekici resimle, tetikleyici sloganla ve dönüşümü artıracak butonla etkili banner reklamı yapabilirsiniz. Dijital pazarlama yaparken, hangi alanla ilgileniyorsanız banner hazırlama aşamasında aşağıdaki 4 temel özellik ile banner reklamınızı etkili hale getirebilirsiniz.

1. etkili sloganlar
2. resim seçimi
3. etkileşimi tetikleyecek buton
4. logonuz

1.  Etkili sloganlar

Hangi alanda hizmet veriyorsanız, bunu etkileşime çevirmek için etkili bir slogan bulmalıyız. Slogan hazırlarken aşağıdaki maddelere göre fikirler oluşturmaya çalışın. Bu maddelerden daha fazlasını kullanarak, daha iyi bir banner reklamı sloganı yaratabilirsiniz.

• Ürünle ilgili detay verebilir
• Fiyatla ilgili çağrışım yapabilir
• Soru sorabilir ( google’da aramalarda ürünle ilgili yapılan aramalardan faydalanabilirsiniz)
• Orjinal olmalı
• Basit olmalı
• İnanılır olmalı
• Hatırlanabilir olmalı
• Marka ismini çağırmalı
• Ürününüz ile bağ kurmalı
• Markanızı farklılaştırmalı
• Duygular katmalı
• Markanızın kişiliğini katmalı
• Rekabet için olmalı

Tabi bu maddelerin hepsini içermeyebilir. Ancak bu maddelerden daha çok kullanarak etkili banner hazırlayabilirsiniz.

Bir e-ticaret sitesi düşünelim bu maddelere göre; en çok sattığı ürünle ilgili isim verip, sloganını oluşturabilir. Örnekle;

“En çok bakılan ürünlerden, kırmızı …markalı bikini …com’da çok uygun fiyata sizi bekliyor!”

Sadece e-ticaret için değil, diğer alanlarda web sitesi olanların, başka web sitelerinde banner reklamı hazırlayarak, reklam vermesi durumunda da yine yukarıda bahsettiğim maddeleri baz alarak sloganlarını hazırlanması, etkileşimi arttıracak yöntemlerden biridir.

2. Resim Seçimi

Banner hazırlarken resim oldukça önemlidir. Resim seçerken hangi sektörde olursanız olun neyi satmak istiyorsanız onunla ilgili resimler koymalısınız. Bu blog veya haber siteleri için hangi bilgiyi satmak istiyorsanız, onunla ilgili resim koymanızla aynı şeydir. Bu resim aynı zamanda yukarıda da bahsettiğim slogan ile de bağlantılı olmalıdır.

Banner reklamı hazırlarken, resim seçiminde şunlara dikkat edin;

• Slogan ile bütünlük kazanmalı
• Sattığını ürün, hizmet ve içerikle ilgili olan resim olmalıdır.
• Hizmetiniz, ürününüz veya içeriklerinizde en çok tercih edilenleri bannerda kullanın.
• Dikkat çekici bir görsel olmasına önem verin.
• Pazarlamada renklerin sihrine güvenin. (bakınız: Renklerin Psikolojisi: 9 Rengin İnsanlar Üzerindeki Etkileri)

3. Etkileşimi tetikleyecek buton seçimi

Etkili banner reklamı hazırlamanın ilk önemli iki maddesi olan resim tercihi ve slogandan sonra, etkili buton seçiminde de kurallar aşağı yukarı aynı. Resimle kullanıcıyı %40 etkiledin, sloganla %30 daha etkiledin, şimdi ise onu artık tıklamasını %80-%90’a kadar  çıkaracak olan etkili buton yerleştirmekte. Hangi sektör olursa olsun reklamcıların en çok tercih ettiği buton yazıları genelde;

• Keşfet
• Şimdi başvur
• Şimdi alışveriş yap
• Daha fazla bilgi al
• Hemen… ön eki ile yapılan çağrılar
• Fırsatı yakala
• Hemen kaydol
• İncele
• Kaydol
• Tıkla (artık pek fazla tercih edilmiyor)

örneklerle çoğaltılabilir. Ancak yukarıdakiler ise dünya çapında en çok kullanılan çağrı butonlarıdır. Etkili banner reklamlarında en çok kullanılan butonlardan birini bannerınıza hemen ekleyin.

4. Logonuz

Etkili banner reklamı için sloganımızı yerleştirdik, etkili resim koyduk, butonumuzu da hazırladık ve yerleştirdik. Şimdi ise marka bilinirliği açısından önem arz eden logomuzun yerleştirilmesinde. Aynı zamanda yukarıdaki oranlarda bahsetmiştim; “. Resimle kullanıcıyı %40 etkiledin, sloganla %30 daha etkiledin, şimdi ise onu artık tıklamasını %80-%90’a kadar  çıkaracak olan etkili buton” işte kalan %10-20 için markanızın yerleştirilmesidir.

Bazen en güvenilen markalar veya ilk defa görülen markaların, banner reklamlarında yer alarak, etkileşimi arttırdığı görülmüştür. Google Adwords eski adıyla, şimdiki adıyla Google Ads uzmanlarının görüşüne göre logo çağrışım yaparken (etkileşimde bulunurken) ayrıca önem taşıyor.

Etkili banner reklamını nerede hazırlarım?

Banner çalışması yapanlar, sıfırdan bir taslak olmadan Photoshop ile yapmaktadır. Bunun dışında yine sıfırdan, taslak olmadan hazırlamak isteyenler için alternatifleri de var. Ancak elinde bir taslak ile yapılması ve bunun üstünde, yukarıdaki yazdığım maddeler ile güncellemesiyle, iyi bir banner reklamı hazırlanabilir.

Hazır banner tasarlamak isteyenlere ücretsiz Canva’yı tercih etmelerini öneririm.  Dünya çapında milyonlarca kullanıcı Canva ile en iyi şekilde tasarımlar elde ediyor. Hatta sıfırdan tasarlamak isteyenlere de boş tasarım kalıpları sunuyor. Örnek banner tasarımları, intagram gönderisi, hikaye gönderisi, youtube kanal logoso, kapağı, hazır banner şablonları, afiş ve dergi kapakları gibi birçok hazır şablondan ücretsiz tasarımlar yapabiliyorsunuz.

Buradan Canva‘ya gidebilirsiniz.

Hangi platformlarda banner reklamı yapılmalı?

Bannerımızı yukarıdaki etkili banner hazırlama tekniklerine göre hazırladıktan sonra, hangi platformlara bu banner reklamımı yapabilirim diyorsanız bu konuda sizlere önerilerim olacak. Ancak bunun için iki önemli maddeye göre ilerlememiz gerekecek:

1. SEO’ya etkisi olsun ve uzun yıllar siteme etki etsin
2. Sadece ürünümü, hizmetimi veya kısa süreliğine ziyaretçi çekmek.

Bu sorgulara göre yazıma devam etmek istiyorum. Buna göre ilk maddeden başlayalım:

1. SEO’ya etkisi olsun ve uzun yıllar siteme etki etsin.

SEO’ya etkisi olması ve sitenizin uzun vadede Google vb arama motorlarında popüleritesi artması açısından, etkili banner reklamı yapmak için paravan siteler, haber siteleri, blog siteleri gibi iletişimde bulanabileceğiniz sitelere yönelmelisiniz.

(+) Avantajları neler?

• Maliyeti daha düşüktür.
• Güçlü sitelere banner reklamı çalışması yapılarak, dofollow backlink alarak, SEO’ya uzun vadede etkisi olacaktır.
• Eğer reklam verdiğiniz site kendi sitenizle aynı kategorideyse, uzun süreli çalışmalar daha da olumlu etki gösterir.
• Doğru sağlayacı seçildiğinde, doğru kullanıcılara banner reklamınız gösterilir. Etkileşim artar.
• Marka bilinirliğinize katkı sağlar.
• Tıklama alırsınız.

(-) Dezavantajları

• Eğer tıklama, ziyaretçi akımı bekleniyorsa bu mümkün olmayabilir.

Önerilerim:

Hangi sektördeyseniz, benzer siteleri bulabilirsiniz. Ayrıca genel blog ve web sitelerde bütünü kapsayan bir çalışma yapılabilir. Bunun için MaksatBilgi.com sitemizi öneririz. Detayları için buraya tıklayabilirsiniz. Bununla birlikte, reklamlarınız sitemizde adlbock eklentilerinden etkilenmeden reklamlarınız fazla kişilere görünür ve dofollow etiket ile SEO’ya kazanç sağlarsınız.

2. Sadece ürünümü, hizmetimi veya kısa süreliğine ziyaretçi çekmek.

Yukarıda bahsettiğim etkili banner reklamınızı hazırladıysanız, sitenize ziyaretçi ve müşteri çekmek amacıyla bazı platformlara reklam vererek, bunları gerçekleştirebilirsiniz.

(+) Avantajları

• Anında etkileşim sağlar.
• Ürününüzü, hizmetinizi satmak daha kolaydır.
• Aksiyon başına (tıklama, gösterim, satış) aksiyon alınır. (Bu maliyetle ilgili olduğundan dezavantaj da olabilir)
• Marka bilinirliğiniz artar.

(-) Dezavantajları

• Maliyeti yüksek olabilir.
• Uzun vadede iyi olmayabilir.
• SEO’ya etkisi yoktur.
• Kısa süreli çalışmalardır. Uzun vadede ise yine backlink almayacağından sadece ziyaretçi odaklı olur.

Önerilerim:

Bu reklam türü anlık maliyet harcamak ve aksiyon başına maliyet gösterir. Bununla ilgili önerilerim tabi ki herkes tarafından bilinen ajanslar;

• MaksatReklam ile sitemizde reklam engelleyicilerine takılmadan ve sitenizin seo’suna etki sağlayın.
• Google Ads (Google reklamları, Youtube reklamları) Adblok kullananların çoğunlukta olduğu günümüzde yerel sitelerin banner reklamları daha mantıklı gibi. Aynı zamanda da “nofollow” değil de “dofollow” etiketiyle, sitenizin seo’suna olumlu kazanç elde eder. 
• Facebook Ads (Facebook, Instagram)
• Linkedin Ads

Günümüz dijital çağ ve artık televizyon, radyo, bilboard, dergi ve gazeteler yerine, dijital medya ile web sitelerinin gücü daha etkindir. Bu çağa ayak uydurmanız gerekiyor. Çok geç olmadan bu çağa ayak uydurarak, gelişen yeni nesil dijital reklamcılığın nimetlerinden faydalanmalıyız.

Z kuşağının da özellikle bu zamanlarda daha fazla kişiden oluşması, bu kuşakta olan kullanıcılara hedef almamız gerekiyor. Bu yazımda sizlere faydalı olabilmek ve kendimden yola çıkarak, birçok faydalı bilgi vermek istedim. Umarım yazımı beğenmişsiniz. Konuyla ilgili yorumlarınızı bekliyor, yazımdaki eksik olanları bana bildirmenizi veya önerilerimi yapanların başarısını aşağıdan yorum olarak yazmasını şimdiden heyecanla bekliyorum.